Site para advogados: o que o Provimento 205 da OAB permite na publicidade

Muitos advogados ainda evitam ter um site por medo de ferir as regras da OAB. Esse receio fazia mais sentido antes. Desde o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, as regras da publicidade na advocacia ficaram mais claras e deixaram espaço para uma presença digital profissional, desde que dentro de alguns limites.

Este artigo é informativo. Em caso de dúvida sobre uma situação específica, consulte a seccional da OAB do seu estado.

O princípio: publicidade informativa

A ideia central do provimento é que a publicidade do advogado deve ser informativa, discreta e sóbria. O site existe para informar quem é o escritório, onde atua e como entrar em contato, e não para “vender” serviços com apelo comercial.

O que o site pode ter

• Apresentação do escritório e dos advogados, com formação e número da OAB.
• Áreas de atuação, explicadas de forma clara.
• Conteúdo jurídico informativo, como artigos que explicam direitos e procedimentos.
• Canais de contato: telefone, WhatsApp, e-mail, formulário e endereço.
• Fotos do escritório e da equipe.

O provimento reconhece expressamente o marketing de conteúdo jurídico, que é justamente a estratégia mais eficiente para aparecer no Google: quem pesquisa “o que fazer quando o INSS nega a aposentadoria” pode encontrar o seu artigo e, depois, o seu escritório.

O que não pode

• Prometer resultado ou divulgar casos ganhos e valores obtidos em processos.
• Usar honorários, descontos ou gratuidade como chamariz.
• Linguagem mercantilista, sensacionalista ou que induza o leitor a litigar.
• Captar clientela de forma direta, como disparar mensagens oferecendo serviços a quem não pediu.

Como transformar as regras em vantagem

Como ninguém pode prometer resultado, o que diferencia um escritório no ambiente digital é a confiança que ele transmite. E confiança vem de clareza: explicar bem cada área, mostrar quem são os advogados e publicar conteúdo útil com frequência.

Um bom site para advogados costuma ter uma página para cada área de atuação, um blog jurídico, uma página sobre o escritório e contato fácil em todas as páginas. Visualmente, sobriedade: cores contidas, tipografia elegante e nada de exageros.

E as redes sociais?

As mesmas regras valem para as redes. Conteúdo informativo é bem-vindo; impulsionamento é permitido para conteúdo, desde que sem apelo de captação. O site continua sendo a base, porque é onde o cliente confirma a seriedade do escritório antes de ligar.

Já criei sites para escritórios de advocacia seguindo exatamente essas regras. Veja como trabalho na página de sites para advogados.