Landing page ou site institucional: qual o seu negócio precisa?

É uma das primeiras dúvidas de quem me procura: “eu preciso de uma landing page ou de um site?”. A resposta depende de como os clientes chegam até você. Os dois resolvem problemas diferentes.

O que é uma landing page

Landing page é uma página única, com um objetivo só: fazer a pessoa tomar uma ação, como chamar no WhatsApp, agendar, se inscrever ou comprar. Ela não tem menu cheio de opções nem páginas extras. Cada bloco existe para levar ao mesmo botão.

Ela funciona melhor quando você leva as pessoas até ela: anúncios no Google e no Instagram, link na bio, campanhas de e-mail, lançamentos.

O que é um site institucional

O site institucional apresenta a empresa por inteiro: página inicial, uma página para cada serviço, página sobre, contato e, se fizer sentido, blog. Ele é o endereço oficial da empresa na internet.

Ele funciona melhor quando as pessoas procuram você: pesquisam o seu nome, o seu serviço ou a sua cidade no Google. Como cada serviço tem a própria página, o site consegue aparecer em várias buscas diferentes.

As diferenças na prática

• Objetivo: a landing page converte uma oferta; o site apresenta a empresa e todos os serviços.
• Tráfego: a landing page depende de tráfego levado até ela; o site atrai tráfego orgânico do Google.
• Tamanho: a landing page é uma página; o site tem várias.
• Prazo de resultado: a landing page pode converter no dia em que o anúncio começa; o site cresce no Google com o tempo.

Quando escolher cada um

Landing page é a escolha certa para quem vai investir em anúncio, tem uma oferta específica ou está lançando algo. Também é ótima para dar a cada especialidade ou produto a sua campanha.

Site institucional é a escolha certa para quem quer ser encontrado no Google, tem vários serviços e precisa transmitir credibilidade a quem pesquisa a empresa antes de contratar.

Por que muitas empresas usam os dois

Na prática, os dois se complementam. O site cuida da presença de longo prazo e das buscas orgânicas. As landing pages recebem o tráfego pago e convertem com mais eficiência do que mandar o anúncio para a página inicial. Uma clínica, por exemplo, pode ter o site completo e uma landing page para a campanha de uma especialidade.

Se ainda estiver em dúvida, me conte como os seus clientes chegam até você que eu indico o melhor caminho. Veja também as páginas de landing pages e de sites institucionais.